По данным маркетинговой компании Wishpond, средний показатель открытых писем для корпоративных рассылок составляет 10 %. Средняя кликабельность ссылок в письмах равна 5 %. Это значит, что только каждый десятый подписчик просматривает ваши сообщения, и лишь каждый двадцатый переходит по ссылкам на сайт. Но не спешите отказываться от рассылки. Эффективность email-маркетинга можно повысить с помощью простых приемов. Ниже вы найдете 9 хаков, которые помогут вам превзойти средние показатели открытий писем и CTR.

Вы ошибаетесь, если думаете, что подписчики читают письма. Они сканируют ваши сообщения. Выделяя важные блоки, вы обращаете внимание потенциального клиента на важную информацию и помогаете ему принять решение. Как выделять ключевые разделы писем? Вот некоторые идеи:

Не пытайтесь выделить важный блок заглавными буквами. Это мешает пользователям сканировать текст.

Пользователи вряд ли откажутся, если вы предложите им бесплатную электронную книгу, результаты исследования или white paper. С помощью бесплатного контента вы решаете две задачи. Во-первых, вы стимулируете открытие писем и CTR. Во-вторых, вы доносите до аудитории полезную информацию. Это вовлекает потенциальных клиентов во взаимодействие.

Материал по теме: Как сделать рассылку эффективной: 20 чумовых советов

Стимулируйте пользователей делиться вашими сообщениями. Вот некоторые идеи, которые помогут вам получить шеринги:

Включайте в письма кнопки шеринга.

У пользователей нет времени, чтобы читать письма. Однако они могут сразу перейти на сайт или скачать контент.

Читайте также: Как повысить эффективность рассылки: 99 идей сплит-тестов

Включайте в письма серии мини-CTA. Вам нужны призывы к действию, которые шаг за шагом ведут подписчика к конверсионному действию. Например, представьте, что вы приглашаете пользователей на бесплатный вебинар. Действуйте так:

Подписчики не всегда готовы потратить несколько минут, чтобы посмотреть вставленное в письмо видео. А ссылка на запись может остаться незамеченной. Но вы все-таки можете привлечь внимание пользователя к вашему ролику. Для этого вставьте в письмо короткий отрывок в формате gif. Превратить видео в gif-анимацию можно с помощью конвертера.

Читайте также: Как создать гифку: 7 простых способов

Фотографии легко привлекают внимание пользователей. А если вы сделаете их кликабельными, то получите дополнительные переходы. Не забудьте вставить релевантный текст в атрибут alt, так как многие пользователи отключают отображение картинок в почте.

Сообщите пользователю, что у него есть 12 часов, чтобы принять предложение. Многие подписчики купят ваш продукт, даже если он им совсем не нужен. Так работает эффект срочности.

Отправьте пользователям нестандартное письмо. Вы можете написать что-то сумасшедшее, но не факт, что все подписчики прочитают ваш текст. Поэтому постарайтесь выделиться с помощью визуального контента. Вот несколько идей:

Читайте также: Что такое автореспондер и зачем он нужен? Подробное руководство с яркими примерами

Подписчики должны ждать ваших писем. Тогда они будут их открывать и переходить по ссылкам. Вы можете решать эту задачу разными способами. Отправляйте в каждом письме ссылки, предлагайте покупателям полезный контент, вставляйте в письма фото и видео. Главное, чтобы ваши сообщения не превратились в скучные списки новых продуктов, которые можно найти на сайте и без письма.

Адаптация материала 9 Email Hacks Guaranteed to Increase Engagement by Samantha Mykyte.